从今年秋天开始，篮球迷可能会有更多选择。除了上午的NBA盛宴、晚上的CBA盛宴之外，欧洲篮球联赛下赛季也将以新的方式进入中国。篮球爱好者可以在清晨与球迷一起体验观看足球比赛的兴奋和乐趣。

16日，华鲁白纳在万事达中心与欧洲篮球联赛正式签约。共同创建一家合资企业，管理中国的商业开发权。立足于推广欧洲篮球联赛，加强与中国篮球文化交流。

欧洲篮球联赛是继NBA之后的世界最高水平的篮球联赛。与NBA一样，它非常重视俱乐部球队的水平、管理运营、业务发展和营销。近年来，它开始在现有基础上逐步扩大，试图将影响力扩大到全球。如何妥善分配中国市场这块“大蛋糕”，也成为其扩张范围的重要组成部分。

但欧洲联赛目前在联赛本身和晋级方面面临着诸多问题。欧洲篮球联赛此前曾在中国开展过推广活动。从2010年开始，皇马、巴塞罗那、雅典帕纳辛奈科斯等知名俱乐部几乎每年都会来到北京、杭州等城市与当地球队比赛。与CSPN签订转播合作合同，欧洲篮球16强赛也已在CCTV5转播平台转播。但从此次合作产生的影响力、收视率和舆论氛围来看，并不尽如人意，并未产生太多关注度，形成自己的品牌效应。尤其是与NBA在中国持续上涨的版权收入和收视率，以及NBA中国赛及其商业活动的火爆程度相比，可以说相形见绌。

另一方面，2008年欧洲金融危机后，各俱乐部经营状况并不理想，球队生存困难。大多数俱乐部没有资金支付球员工资。与目前CBA俱乐部在球队管理和提升上投入大量资金相比，更多的外援愿意选择加盟CBA球队，而不是留在欧洲。这也在一定程度上降低了欧洲篮球联赛的对抗性和水平。 。

面对当前欧洲篮球联赛的严重危机，双方的此次合作可以说机遇与挑战并存。欧洲篮球联赛进入中国市场后能否注入新的生机和活力，对中国篮球的格局、业务发展和运营产生怎样的长远影响，都是值得我们思考的问题。

笔者认为，欧洲篮球联赛在中国的发展和推广可以从赛事本身、赛事营销、赛事转播权和体育媒体运营四个方面进行，并深入分析了目前面临的主要矛盾由欧洲篮球联赛在中国举办。

对于赛事本身，首先要进行市场调研，分析运营管理的内外部环境，制定长期发展战略，找出针对中国市场的切实切入点，合理拓展和补充切入点点。比如，联赛高规格、对抗性强的比赛的比赛时间可以在CBA比赛结束后进行调整和安排，实现无缝衔接，迎合中国观众的观看习惯。另一方面，我们将通过人员配置完善内部组织架构，明确各部门职责，打造一支具有国际视野、符合中国市场的合作团队。

一个高度商业化的联赛想要进入新市场，赛事营销必不可少。欧洲篮球可以利用华鲁白纳在中国的强大资源，吸引更多资本或战略合作，进行合理协调，从中国乃至世界顶级体育产业获取更多资源，或者通过自我发展打造自己的体育平台。牢牢掌握中国市场开发权的经营权。针对目前我国篮球市场经济意识落后、市场发展不平衡、职业篮球营销策略缺乏前瞻性和长期性等问题，制定了针对性的营销策略。

在赛事转播权方面，自去年国务院发布46号文件，明确“放宽赛事转播权限制”并将其列为优化市场环境的重要举措以来，乐视、腾讯、新浪、 PPTV都跃跃欲试想要拆掉CCTV。占据主导地位。结合今年男足亚洲杯的情况，中国市场的发行权得到了更加扁平化的处理。在传统电视平台上，除被中央电视台体育频道（CCTV5）、中央电视台体育赛事频道（CCTV5+）购买外，还被中央电视台体育频道（CCTV5+）购买。由北京、上海、广东、天津四个地方体育频道共享。与此同时，乐视体育、新浪体育、搜狐视频等新媒体平台也获得了2015年亚洲杯的网络转播权。新媒体除了直播赛事之外还策划了大量自制节目，并配备了具有职业足球背景的解说团队。从效果上看，新媒体平台比传统电视平台能够更快、更好角度地传播内容。更符合年轻观众的观影习惯。欧洲男篮肯定不甘心失去这块大蛋糕。结合中国转播版权的现状，欧洲篮球男篮可以像亚洲杯那样实行扁平化的发行流程，结合互联网和电视媒体进行转播。价格可以相对低一些，但是转播的渠道一定要拓宽。 ，增加联赛的知名度。

媒体是体育赛事发展的催化剂。与领先媒体平台进行战略合作，发展体育媒体业务，抢占体育舆论和信息制高点，对于扩大欧洲篮球联赛受众群体、发展欧洲篮球联赛衍生业务不可或缺。大多数媒体在报道某一事件时，都会重点关注当前事件的规格、影响力、独特性、知名明星，并根据当前社会热点等因素进行选择报道。因此，为了吸引更多的媒体报道，宣传欧洲篮球联赛华录百纳拿下nba赛事转播权，除了已经固定的赛事类型和规格外，欧洲篮球联赛还需要在赛事信息的选择和组合、素材内容和形式设计上投入更多的心思。积极创作并向媒体提供更具新闻价值和宣传价值的素材。如赛事基本信息、竞赛组织及进展情况、相关活动信息及《记者手册》等。

这四个流程循序渐进，将赛事与其版权、营销、媒体融为一体，全面开拓赛事在中国市场，突出自身行业特色，形成自己的固定人群，提升赛事美誉度。商业和品牌价值。

经过十年的不断发展，欧洲篮球吸收并整合了欧洲篮球的全部资源。近年来，篮球运动在欧洲也取得了长足的发展。尤其是在青少年篮球训练方面华录百纳拿下nba赛事转播权，有着自己独特的训练方法，一直主张体育与科学训练相结合。为世界篮球界培养了加索尔兄弟、卢比奥等一批球星。目前我国篮球后备人才培养体系尚不健全。仍由省、市体育局主办，以俱乐部、体校、运动队为训练主体。储备人才价格昂贵、资金周转时间长、见效慢、风险大。而且损失很严重。欧洲篮球完全可以将科学高效的训练机制引入中国，拓展自身的衍生产业，加强与中国篮球的文化交流华录百纳拿下nba赛事转播权，为中国篮球提供更多可用的人才。

欧洲篮球队正式进入中国。未来几年，开拓中国市场的道路上永远存在机遇和挑战。

 

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