“吴亦凡，对不起。”一名网友在虎扑步行街主干道上留言道。

数月前还在和虎扑网友聊天的吴亦凡，为何这么快就得到了“直男们”的“道歉”？

蔡徐坤近日受邀担任首位NBA新年大使，尽管微博上看似充斥着祝贺和赞美，但此事却在虎扑上引发争议。蔡徐坤打篮球的专业水平“不够格”，舞台形象与篮球这项运动不太相符……围绕“蔡徐坤出任NBA大使”，微博与虎扑展现出截然不同的评论风格。

今晚《青春有你》就要播出了，眼看着“师弟们”们就要在荧幕上拼青春了，蔡徐坤却步吴亦凡后尘，在虎扑上忍受直男们的嘲讽，真不知道他现在是什么心情。

微博虎扑围观蔡徐坤的两种画风

故事还得从1月18日说起。NBA官方微博于当天上午9点52分更新状态称nba总裁萧华今天去看比赛，作为首位NBA新年大使，蔡徐坤受邀与阿德托昆博（俗称“字母哥”）、利拉德、克莱汤普森三位NBA职业球员拍摄三支新年宣传片，与全球球迷一同欢度中国新年。

这条消息一经发出nba总裁萧华今天去看比赛，效果立竿见影，不同于平时回复数不足三位数的状态，这条提到蔡徐坤的微博，获得了超过14万的转发，评论和点赞数也分别接近两万和三万。

从热度来看，评论区的评论大多是对蔡徐坤的祝贺和赞美，比如“我们5号蔡徐坤很喜欢篮球，很高兴收到NBA的邀请”、“小哥哥每场比赛都很受欢迎”等。但从表情和语气来看，这些热评很可能是一种“粉丝控评论”的现象，因为如果按照时间顺序来看，最近的评论基本都是负面评论。

几分钟后，NBA最先在微博发布的消息就传到了虎扑，一篇名为《蔡徐坤成为首位NBA新年大使，什么水平？zt》的帖子吸引了众多用户的参与，成为虎扑近期罕见的热帖。

有人愤怒表示“再也不看NBA了”，有人艺术性地批判“流量时代，很多东西都失去了原来的样子”，还有人无奈表示“越批判越火”。在“你觉得NBA新年大使怎么样”这一主题的投票中，只有不到9%的网友“觉得牛逼”，超过82%的网友直接“选择死亡”。

争论还不止于此。昨日，知名公众号“小生比比”推送了一篇题为《NBA邀请蔡徐坤做形象大使，你配得上之前的姚明和科比吗？》的文章，爆款标题迅速让文章阅读量突破10万+。今天上午nba总裁萧华今天去看比赛，这篇文章被网友发布在虎扑上，依然引发了不少讨论，目前已经跻身步行街热帖前十。

如果说此次事件最初只是蔡徐坤粉丝与虎扑直男之间的言语争执，那么随后自媒体和虎扑的舆论发酵，则引得更多圈外人士加入围观。此次事件，余Sir不禁想问，拥有顶级流量，但篮球技术却不太好的蔡徐坤，适合当NBA大使吗？

不恰当的商业代言，成功的商业推广

自去年参加热门网络综艺《偶像练习生》以来，以身份出道的蔡徐坤迅速成为国内一线明星，个人微博粉丝超2000万，长期高居超级话题社区明星排行榜第一，热门微博转发量超1000万。这些数据都证明蔡徐坤在年轻人中拥有不错的市场影响力和商业号召力。

虽然他的商业价值巨大，但他的妆容、舞台表演等难免给大众留下了略显女性化的公众形象。而篮球则是一项需要力量和速度的运动，男性色彩浓厚。NBA也是国际竞技篮球的最高水平。这样一来，至少对于大众来说，蔡徐坤和NBA存在风格冲突，给人一种不太搭调的感觉。

其实，像这样不当商业代言的例子还有很多。前段时间，内地演员白宇代言口红就在网上引发热议。他留着满脸大胡子拍摄彩妆广告，不少人看完后都觉得有点“不合适”，有网友甚至用“恶心”一词来形容自己的感受。再往前追溯，一个著名的案例是台湾演员汪东城曾代言卫生巾，他在广告中“深情”说“那几天，我没空”的场景，时不时成为网友调侃的对象。

代言人的公众形象必须与产品的内在属性大致匹配，否则很容易引起人们对内容的不适。不过，虽然这不是一个合适的商业代言，但却有可能成为一次成功的商业推广。

作为一项历史悠久、影响广泛的运动，如今国内篮球运动面临发展瓶颈，中低年龄段男性用户已趋于饱和，亟待拓展新的社会群体。NBA在大中华区就遇到了这样的现实问题。相关数据显示，无论在美国还是中国，NBA扩大市场份额的速度都在明显下降。

为了更好地提升NBA的商业价值和篮球运动的全球影响力，2014年2月初出任新任NBA总裁的亚当·萧华（又名“阿隆·萧华”）采取了诸多新举措，去年中国运动会期间，NBA正式启用蔡徐坤队友范丞丞作为相关商业活动嘉宾，获得了良好的市场反响。

比如蔡徐坤、范丞丞这样的新生代流量明星，他们的粉丝群体主要以中青年女孩为主。正如虎扑网友所说，即便NBA不邀请姚明、科比担任形象大使，真正喜欢篮球的人还是会去看比赛、打篮球，但蔡徐坤、范丞丞可能会吸引到相当一部分对篮球一无所知的“新手”，通过偶像的推荐和参与，了解甚至喜欢上篮球这项运动。

例如，2018年NBA总决赛期间，著名篮球评论员苏群曾与NINE成员王子逸一同前往克利夫兰进行商业宣传，王子逸的一位女粉丝通过赛事直播得知了威尔金斯和克利夫兰，随后在豆瓣发文《原本看好王子逸，现在坑苏群老师了》。

回顾整个事件，虽然蔡徐坤被曝曾是校篮球队队员，但相关视频显示他的球技确实一般；虽然他的影响力巨大，但他的公众形象确实和篮球这项运动不太协调，所以虎扑上直男们的吐槽如潮也是可以理解的。

但如果我们从更广阔的视角去看待商业行为和篮球推广，首先，蔡徐坤担任NBA形象大使，从商业逻辑上来说，并无太多可指责之处；其次，如果粉丝们因为偶像的代言而认识、了解、爱上篮球，这难道不也是一件好事吗？

 

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