10月12日，NBA中国赛北京赛落下帷幕。 球迷如愿见到了“基石”哈登和“浓眉哥”戴维斯。 NBA中国赛自2004年开始，至今已走过12年、10届、22场比赛。 有人向往，有人则认为无用。 今天的中国运动会的角色和未来是什么？

NBA总裁亚当·萧华坐在场馆观看2016年NBA中国赛，他看到的一切都是2004年首届NBA中国赛的影子。

“我回想起2004年我们在中国打的第一场比赛。” 中国赛期间接受懒雄体育采访时，肖华讲述了自己见证NBA中国赛12年历史的经历。 “姚明当时还在火箭队打球，现在他在场边观看，挡住了身后很多人。”

截至2016年北京站，第十届已进行22场比赛，NBA中国赛在中国已走过了12年的周期。 曾经在场上竞技的姚明，如今坐在场下，与莫雷、穆托姆博有说有笑。 曾经引起众人喜闻乐见的中国比赛也正在发生变化。

对话肖华：NBA与中国关系越密切，中国赛就越重要

“看比赛的时候，我可以放松地坐着，回想自己这么多年在NBA的经历。” 银也表达了一些感慨。 亚当·萧华即将结束在NBA的25年生涯，自2014年初接替大卫·斯特恩担任NBA总裁以来，他被中国球迷所熟知。

萧华上任后，NBA与中国的关系在各个层面上得到进一步发展。 2016年，NBA在与腾讯合作的基础上更进一步，在中国首次推出“NBA联盟通行证”； 第100家NBA时尚服饰店也开业； 今年夏天，詹姆斯、科比、库里、杜兰特等超巨完成了中国之旅； 而且，NBA终于又多了一位中国球员。

在如此深度合作的背景下，十二年前以类似“饥饿营销”方式来到中国的NBA中国赛还重要吗？

▲ 今年中国运动会场馆基本爆满nba中国拉拉队，观众心情很好。摄影：王毅

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“事实上，中国赛的作用更重要。” 西尔弗表示，“虽然数字媒体让我们能够更便捷地通过电视和互联网向中国消费者转播比赛。但无论是对于NBA球员还是中国市场，面对面的接触仍然非常有用。科技无法取代人类相互作用。”

因此，萧华表示，虽然在中国赛期间只有一小部分人能够体验到真正的NBA比赛，但NBA仍然会坚持将更多的球员和球队带到中国。

身处NBA中国赛，人们更容易理解萧华所说的与NBA“面对面”的感受。 10月12日晚，可容纳1.8万名观众的乐视体育生态中心几乎坐满。 本届中国运动会门票价格共分为11个等级，场边VIP票最低为350元，最高为18888元。 从现场情况来看，门票基本售罄。 上海站的情况基本相同。

据澜雄体育介绍，中国赛共有18000个座位。 超过13000张门票以付费座位的形式出售，其余都是NBA赠送给合作伙伴的门票。 不少球迷着实花了大价钱，甚至加价50%购买场外黄牛票来观看火箭队与鹈鹕队的第二场NBA中国比赛。 赛场上的激烈对抗、现场解说的情绪调动、热辣的啦啦操表演以及层出不穷的“基佬”Kiss Cam，让很多球迷都觉得门票值了。

▲ 鹈鹕啦啦队现场表演。摄影：王毅

火箭球迷小伟买了一张3200元的门票。 当他拉开粉丝入口的门帘进入会场时，他直言“感觉就像在做梦”。 “你每天在电视上看到的球员就在离你不远的地方比赛，这真的很不真实。” 坐在座位上，小伟总想四处看看，发现一切都很有趣。 “平时看球主要看比分，现在看的东西太多了，经常忘记场上的比分。”

确实，一场在各个方面都与美国本土NBA比赛看齐的中国比赛给球迷带来了独特的体验，也加深了亲身体验过的球迷对NBA的依恋。

这种感觉是双向的。 火箭队和鹈鹕队的多位球员在与澜雄体育的互动中表示，中国之行过得很愉快。 参加北京NBA关爱行动的鹈鹕队球员肖恩·道森表示：“我很高兴来到这里和孩子们一起玩耍，让他们开心。”

NBA中国赛，大型联盟公关活动

进入21世纪第二个十年，很多关于NBA中国赛的声音开始变得更加平静，甚至消极。 “星光暗淡”和“审美疲劳”逐渐笼罩着中国的比赛。

确实，科比、詹姆斯等一线球星，以及热火、湖人等总冠军级别的球队，都曾出现在中国赛场。 曾经被大海淹没的观众，已经不再像2004年那样容易满足。近年来来到中国的NBA球队，除了像火箭这样“充满爱和水”的球队，还有很多其他球队。球队因为缺乏球星气息、球星缺席而出现了一些不满。

▲ 作为本次中国赛最大牌的球星nba中国拉拉队，哈登最受观众和媒体关注。摄影：王毅

然而，中国的竞争真的变得无用了吗？ 也许不是真的。

作为NBA中国业务的一部分，中国赛处于局部服务整体的地位。 单纯计算一款游戏所实现的受众效应和票房收入意义不大。 熟悉NBA中国赛的业内人士向懒熊体育透露，一场NBA中国赛的门票收入连球队的往返包机费都不够。

作为一项以商业动机驱动的职业比赛，中国游戏的长期商业意义显然更为重要。

“对于我们的赞助商来说，这样的比赛为他们创造了一个直接与联赛、消费者和中国球迷建立关系的渠道。特别是对于球迷来说，这是一个难得的与他们面对面交流的机会。” 小华告诉Lazy：“对于我们的合作伙伴来说，这是一个很好的机会来表达我们围绕这些游戏的关系有多么重要，”小熊体育说道。

整个中国赛期间，NBA不仅向现有合作伙伴伸出了温情，还纷纷牵起了新合作伙伴的手。

在中国赛的几天里，NBA中国与百视通扩大了多媒体战略合作伙伴关系，让球迷通过百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、XBOX等方式观看近1300场NBA比赛直播和NBA节目。

紧接着nba中国拉拉队，NBA中国与腾讯宣布首次在中国推出NBA Pass。 中国球迷首次可以通过移动终端和个人电脑观看NBA整个赛季的所有比赛。

此外，埃克森美孚在中国赛期间宣布正式成为NBA官方营销合作伙伴； 智能手机品牌vivo成为NBA中国官方智能手机； NBA还在上海与天梭表联合推出了一套专为NBA设计的时计。 自2016-17赛季以来，该系统和计时器已在全联盟29个场馆投入使用。

整个中国运动会，各合作伙伴也获得了无数展示自己的机会。

下图中，懒熊体育整理了这段时间NBA中国15家官方市场合作伙伴的推广和参与方式，依然显示出NBA在商业化方面的成熟度：

《休斯顿纪事报》记者乔纳森·费根（ ）跟踪火箭队多年，曾来到2004年首届中国赛。聊天中，费根告诉懒熊体育，2004年的中国赛没有大赞助商，不像现在。所有赞助商均为知名品牌。

除了娱乐球迷、回馈赞助商之外，NBA也通过中国的比赛为中国赢得声誉。 萧华表示，通过NBA球员的口口相传，中国的形象逐渐清晰具体。 “我们的团队来中国玩游戏，当他们回到美国时，他们会告诉其他玩家在这里的有趣经历，不仅仅是游戏，还有玩家去过的当地餐馆、长城等景点，以及他们买的东西，如果得到好东西，其他球队和球员也会想来。”这样的良性互动也将扩大和深化NBA与中国的合作。

▲ 火箭队球员萨姆·德克尔表示来中国玩得很开心。摄影：谢盛

不再一枝独秀，中国下一步将如何创新？

不过，无论怎样，NBA中国赛已经过了稀有物品的时代。

近年来，我国职业篮球赛事无论是竞技水平还是赛事组织运营，特别是赛事的娱乐功能都取得了长足的进步。 这一点得到了萧华的肯定。

“CBA在短时间内取得了很大的飞跃。”肖华告诉懒熊体育。 “我们是一个娱乐行业，现在CBA有中场娱乐活动，球队的吉祥物，包括比赛的背景音乐都做得很好。”

不仅是职业联赛，竞技性与娱乐性相结合的本土商业赛事也开始出现在中国。

就在一个月前，9月10日在上海宝山体育场，由腾讯体育主办的首届超级企鹅篮球大师赛落下帷幕。 这确实是一款新颖且广受好评的游戏。 球员阵容不仅包括麦蒂、比卢普斯、慈世平等退役NBA球星，还有吴亦凡、萧敬腾、孙杨等多位跨界娱乐、体育明星。

与普通的名人游戏或表演赛不同，这是一款真正的竞技游戏。 不仅参赛明星必须接受两队主教练的赛前和赛中指导。 比赛场地、摄影、转播、裁判、数据记录、娱乐环节都尽可能接近NBA水平。 不仅有精心准备的歌唱、啦啦操表演、Kiss Cam环节，还使用了24个只有在NBA重要比赛中才会使用的摄像机，而CBA总决赛只有16个摄像机座位。

首届大师赛的成功，坚定了腾讯十年举办此项赛事的信心，也宣告了职业比赛之外篮球赛事的另一种可能性。 NBA中国赛的独特优势很难保持，未来或许还会有更多的百花齐放。

对于中锦赛这样起点高、又自带光环的赛事来说，每年都要求积极创新是不现实的。 然而，总要有一些新的东西来吸引粉丝。

NBA总裁亚当·萧华在接受采访时提到了未来NBA中国比赛可能发生的变化。

▲ 正在参加2016年中国运动会的西尔弗可能已经在思考明年要怎么打了。摄影：王毅

“首先，我们的每个球员和球队就像雪花一样，都是不一样的。每个人都有自己的独特性和个人风格。所以每场比赛都有独特的方面供人们体验。” 西尔弗还表示，现在很多新技术让体育运动有了更好的方式来表达自己。 未来，可穿戴设备和虚拟现实技术可以帮助球迷更加沉浸在比赛中。

“通过这些技术，球迷可以感受到球员跑得有多快、训练有多努力、流了多少汗、强度有多大。我们所有人都在探索如何让球迷更深入地参与到比赛中。”

肖华还向懒熊体育提到，中国除了北京、上海、广州之外，还有很多城市都与NBA联系，希望举办NBA比赛。 他表示，随着更多体育场馆的出现，未来NBA比赛或许能够进入更多的中国城市。

大家都知道：10月16日杭州站活动地址已变更为杭州市滨江区建业路511号浙江大学科技园华创大厦2楼（以诺咖啡店）。

 

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