8月25日晚7点，身着李宁韦德之道1号最新名人堂配色的韦德在全场欢呼声中亮相五棵松下沉体育场。 退役四年后，韦德依然保持着良好的状态，最近入选名人堂，将他本已辉煌的职业生涯再次提升到了一个新的高度。

2012年，国产运动品牌李宁斥巨资与韦德签约，韦德用冠军奖杯回报了李宁的信任。 此后的11年里，李宁陪伴韦德走过了夺冠、退役、入选名人堂等职业生涯的许多重要时刻。 韦德之道系列（以下简称“WOW”）不仅成为了深受足球明星追捧的签名鞋，还催生了多个品牌分支，向整个市场展现了它们的野心。

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文/薛银波

编辑/李路媛

携手扎伊尔、拉塞尔，韦德以新身份重访中国

2023年的夏天对于韦德来说注定是不平凡的。

8月13日，退役四年后，41岁的韦德与诺维茨基、加索尔、帕克、波波维奇等众多NBA传奇人物一起入选2023年奈史密斯篮球名人纪念堂。

在这份众星云集的名单中，韦德最后一次出场。 他在致辞中表示：“我能站在这个舞台上，是因为我的信念永远比外界的质疑更坚强。遇到挫折并不可怕，最重要的是如何面对挫折，让打击给你把人们的蔑视变成鼓励。”

图片来源：@HOF

3次NBA总冠军、1次总决赛MVP、13次全明星、成功入选名人堂……NBA“闪电侠”的故事至此已定稿； 而场外，韦德退役后韦德曾担任TNT解说员、以小老板身份投资爵士队、投资MLS皇家盐湖城队……涉及多个领域的商业举动不仅是一个韦德人生的新篇章，也让他以新的身份回归球迷。 视野之内。

而今年夏天，韦德终于再次见到了等待已久的中国球迷，开启了2023年“我主宰”中国巡演。 除了线上线下的众多活动外，李宁还为韦德准备了一份名人堂礼物。

在上海李宁中心的名人堂区域，第十代韦德球鞋中间环绕着WOW标志。 两侧是韦德和李宁品牌过往标志的演变以及多个纪念时刻。 这一独特的设计不仅是对韦德入选名人堂的一份厚礼，也是双方十多年合作成果的积累，也代表了WOW系列未来的传承。

来源：李宁

结束在上海的系列活动后，韦德一行迅速赶赴北京。 与上海站不同，北京站的篮球氛围更加浓厚。 25日晚，李宁队对阵球队的“欧奴之战”将整个赛事推向了高潮。

本次“欧女之战”是李宁针对吴曌打造的全新主题赛事。 双方是韦德之子扎伊尔·韦德和德安吉洛·拉塞尔率领的“新狂怒队”。 与以往的街头篮球比赛不同的是，本场比赛两队一边聚集了杨汉森、陈国豪等CBA新生代球员，一边聚集了新的篮球面孔，而另一边则是韦德领衔的“Face”和“OG”。以赵强、叶天、李志进等老派街球运动员为主，新老对决充满看点，为两代篮球运动员搭建了交流的平台，也体现了主办方对中国街球文化传承的尊重和理解。

更让球迷惊讶的是，原本担任主教练的韦德在球队落后的情况下挺身而出，带领球队追分。 他还在扎伊尔比赛，上演了一场父子对决，吸引了全场观众的目光。 欢呼声响起，全场沸腾。

值得一提的是，本场比赛扎伊尔的表现令人惊叹。 在展现出不错的外线投篮能力的同时，他还频频上演快攻暴扣。 事实上，与李宁品牌一起成长的扎伊尔，早已成为李宁大家庭的一员。 早在去年底，李宁就为扎伊尔打造了“闪电之子”队靴。 在奥努大战这个新旧篮球文化传承的舞台上，李宁品牌正式宣布扎伊尔·韦德加盟李宁品牌，继续传承韦德“我主宰”的品牌精神。

对于李宁来说，选择韦德的儿子这个年仅20岁的潜力球员耐克旗下nba球星logo，无疑将成为签约国内运动品牌代言人的一段难忘的故事。 再加上实力强劲的湖人球星拉塞尔耐克旗下nba球星logo，李宁韦德的签约球员矩阵越来越丰富。 即使韦德不再在场上，我们也完全可以期待韦德之道系列赛将会在场上继续下去。

十余年合作，李宁与韦德的故事仍在继续

说起韦德，就不得不提到李宁品牌和韦德之道。 和韦德精彩的职业生涯一样，韦德与李宁品牌的故事同样耐人寻味。

2012年，当时还是布兰德手下运动员的韦德与詹姆斯、波什一起，在当年的NBA总决赛中击败了雷霆队，夺得了总冠军。 仅三个月后耐克旗下nba球星logo，即2012年10月，李宁正式宣布与韦德签约，引起轩然大波。

来源：@NBA

要知道，当时国内的球鞋市场还是由耐克、阿迪达斯等国际品牌占据主导地位。 国内运动品牌对于篮球鞋还没有明确的策略和出发点。 李宁签下韦德的举动绝对具有开创性。

李宁先生本人与韦德在发布会上共同揭晓了韦德之道1（Way of Wade 1），而韦德之道也代表了韦德个人打球风格与人生哲学的结合。 从目前的角度来看，Wade's Way品牌之初奠定的“一鞋多用”的理念，在未来的Wade's Way系列中得到了更好的诠释。

从设计角度来看，WOW1鞋身包含了很多细节。 比如后跟内侧的ZZDG代表他的儿子扎伊尔、锡安和侄子达达。 鞋底上的 91 代表了韦德祖母的年龄，而韦德的个人标志则放置在鞋底前掌的防扭转区域，与鞋舌内衬上的标志相得益彰……潮流的设计有导致WOW1一经发布就溢价，也导致李宁韦德之道系列饱受诟病。 一方面，这双鞋的数量确实不多，但确实在鞋圈引起了巨大的反响； 另一方面，不仅国内市场火爆，WOW1当时在eBay上甚至达到了500美元的高价。

WOW1也见证了韦德的冠军时刻。 对于韦德的球迷来说，总决赛结束后他手拿雪茄跪倒香槟的场景一定印象深刻。 他当时穿的是WOW1珠辉配色。

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虽然受限于当时球鞋技术，WOW1的实际表现并不出众，但不可否认的是，WOW1是李宁品牌历史最悠久的篮球鞋产品之一。 象征着李宁对中高端产品的冲击力。 篮球鞋之门。 同时，优秀的市场反馈证明了消费者对国产球鞋的认可，也给了品牌信心。

WOW1的出现，从产品设计和营销的角度来看，结果证明是一个令人满意的答案。 在WOW系列的成长期，2代、3代的反馈平平，4代全明星配色被炒得天价，5代同样的设计……WOW经历了相当长的一段时间。在此期间很少有起起落落。

作为签名球鞋系列，如何在保持明星签名鞋高端定位的同时，创造出更具辨识度的设计，成为李宁和韦德需要解决的难题。 李宁邀请周士杰担任WOW6的设计师，这位最具创意的设计师终于被大众所熟知。 他还通过创造类似跑车的运动鞋设计，让《WOW6》大放异彩。

韦德之道6代星点图源：@李宁篮球

从此，WOW原创系列的声誉就走上了正轨。 另一方面，李宁也让周士杰深度参与了WOW其他产品线的设计，比如808、裂变等实用性能不错的中端运动鞋，都是周士杰设计的。

从实用运动角度来看，韦德之道系列现已拥有808、All City等子系列队鞋品牌，形成独立的球鞋体系； 从日常来看，韦德之道的标志以及“一身两侧”的韦德之道品牌语言辐射到了更多的消费者。

我们可以看到，在李宁的各个产品线中，越来越多的产品都有独立暴露的韦德之道标志。 一方面，Wade's Way的品牌力逐渐显现； 另一方面，也代表了消费者对韦德之道的认可。 随着韦德之道的认可，两者形成协同效应，成为李宁的“尖刀”产品线。

那么接下来，我们是否可以期待Wade’s Way能够成为一个独立的品牌运营呢？

展望未来，韦德之道能否突破分支品牌的想象界限？

如果说运动品牌的高端分支，那么Nike的Air绝对是绕不开的话题。 1985年，迈克尔·乔丹被当时在篮球装备领域没有明显优势的耐克公司以高薪合同签下，专门推出了一系列以乔丹命名的球鞋。

在乔丹逐渐退出联盟后，耐克以Brand的名义不断招募联盟中的球星作为其品牌代言人，比如威斯布鲁克、保罗、安东尼、塔图姆、东契奇等球星。 他们的加入无疑让品牌代言团队更加强大，品牌影响力得以进一步延伸。 至今已推出38代，成为耐克最具影响力、营业收入最高的分支品牌——根据耐克2022财年财报数据，品牌收入已达51亿美元。

来源：品牌

无独有偶，另一国际运动品牌Under也于2020年12月1日为其最大代言人库里成立了全新个人分支品牌Curry Brand。不难看出，运动品牌围绕其享有盛誉和影响力的运动员打造高端品牌分支，而然后利用运动员的影响力吸引新一代明星加盟品牌，为新发布的系列产品持续带来人气。 场内场外曝光形成独立品牌分支闭环。

说回李宁，李宁近年来围绕韦德之道这一高端分支的布局也带来了值得业界借鉴的思路和玩法。 2019年，德安吉洛·拉塞尔与韦德之道系列签订代言合同，接手同年退役的韦德衣钵，继续将韦德之道系列带上球场。

图片来源：韦德之道

另外，如果说韦德之道系列是高端篮球鞋，那么各个子系列的球队战靴则针对中档球队练习，比如808、City、等系列。 多个子系列靴子体系的构建，一方面满足了消费者全方位的穿着需求。 另一方面，韦德之道系列的标志将其与李宁其他高端篮球鞋区别开来，有助于在大量消费者中进行区分。 心中埋下了种子，进一步强化韦德之道的品牌效应。

没有根就没有任何改变。 我们看到，李宁旗下的高端篮球分支韦德之道凭借其对自身品牌定位的极致追求以及在运动鞋服领域的洞察和开拓，有力地推动了国产运动品牌在国际市场的发展。 快速的发展也为后来者想要以顶级明星为基础建立品牌分支提供了绝佳的模板。

 

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